开题家居建材展会也需要品牌战略吗？是的！在今天供应过剩的大竞争时代，展会同样也需要明确自己的差异化品牌战略，企业更需要！

2023年是和君智业刘登榜老师团队与中部（武汉）整装家居展合作的第三个年头，刘登榜老师团队在服务中部（武汉）整装家居展过程中深度思考，多次为展会出谋划策，中部（武汉）整装家居展是由武汉仁创会展服务有限公司发起并推动的中部具有行业较大意义的展会，历经三年的不断创新、发展、升级，中部（武汉）整装家居展嫣然已在中部地区（鄂、豫、皖）打响名号，成为中部家居企业每年进行产品推广、营销造势和强强联合的大舞台，成为推动整装家居行业发展的又一重要平台！

在中部（武汉）整装家居发展的历程中，我们有机会参与到该平台的品牌战略升级，通过这几年的切身参与，我们回顾一下整个历程。

在开始策划咨询之前，我们发现中部（武汉）整装家居展需要深度思考以下五个问题：

1.如何明确中部（武汉）整装家居展的价值？2.如何对中部（武汉）整装家居展进行精准有效的传播？3.如何针对精准人群有效推广中部（武汉）整装家居展？4.如何对中部（武汉）整装家居展的品牌进行势能拉升？5.如何发挥中部（武汉）整装家居展会核心平台优势？是我们在策划中部（武汉）整装家居展的五个核心问题。成功的基因

初心往往容易被忽略

如果一个公司本身不具备卓越基因和伟大价值，品牌将是空洞的，我们也不可能做到“无中生有”。而在挖掘中部（武汉）整装家居展（武汉仁创会展服务有限公司）的基因之前，我们首先要回答：为什么会有这场展会？这是起点问题，也是终点问题，从长期来看，只有明确这个问题，中部（武汉）整装家居展才能形成战略定力，才能在未来超长期品牌战略升级落地的过程中不随风摇摆。

而我们就是要解决这个问题，解决这个问题越深入，价值越大！通过对第一、二届中部（武汉）整装家居展的深度服务和实地调研，我们发现中部（武汉）整装家居展，存在以下五大现状问题，即：01价值不明确参展商对展会的价值认识不足，缺乏对参展意义的深度了解，由于展会缺乏明确品牌传播和品牌定位，所以难以吸引到高质量的参展商和观众。02传播不到位由于过去展会过于依赖协会、地推、垂直渠道的传播，忽视了品牌传播的意义和价值，更造成了品牌传播的不到位。03推广没有效展会活动策划不够吸引人，无法激起参展商和观众的积极性；现场活动组织不够到位，无法满足参展商和观众的深度需求，进而造成参展商和观众数量不足，无法达到预期的效果。04品牌没拉力参展商由于对品牌的价值没有绝对的信心，造成参展商总是抱着试试的心态参加展会，所以展会的忠诚客户不足，每年换新开发客户，对展会整体品牌形成负面认识。05展会没势能观众和参展商数量不足，影响展会的影响力和成果，进而难以吸引到高质量的参展商，形成负循环，造成展会陷入签约难、邀约难的两难困境。

（2021-2023深度服务与调研历程）

存在问题+想解决问题+能解决问题=成功，带着深度的调研结果来挖掘中部（武汉）整装家居展的核心价值与意义，我们不难发现它具备解决以上问题的能力。首先，整装家居的发展已成为家居建材行业的一大趋势，市场消费需求巨大，家居建材企业正朝这个方向前行，市场前景广阔；其次，中部（武汉）整装家居展有独特的地理位置优势，这是显而易见的，也是往往容易被忽视的；最后，中部（武汉）整装家居展看到了中部大市场企业端与消费端的对接需求，积极致力于贯通南北整装家居市场，希望真正实现整装家居南北市场的联通，因此找到了它的独特价值点与意义，我们相信它必然走向成功！品牌战略制定

来中部整装家居展，打通南北市场

品牌规划，从品牌口号开始！品牌口号即品牌战略！

2021年刘登榜老师受聘成为中部（武汉）整装家居展品牌策划顾问，为其做品牌战略升级工作。

通过2021-2022年的持续合作，在2023年，刘登榜老师团队将中部（武汉）整装家居展品牌策划升级工作分为三个阶段：第一阶段：明确中部（武汉）整装家居展的价值

（1）明确核心价值——中部（武汉）整装家居展必须承载打通南北市场的职能；

（2）加大市场推广——走出去（华南、华东、华北）请进来；

（3）推动企业转化——推动名企、优企、强企的渠道外拓与下沉。

第二阶段：协助参展企业找到战略支点撬动南北市场

（1）哪些品牌需要湖北市场撬动全国；

（2）哪些企业需要在武汉树立品牌；

（3）哪些企业需要中部（武汉）整装家居展生态系统赋能。

第三阶段：协助参展企业拓展终端渠道

（1）助力参展企业渠道下沉；

（2）助力参展企业走向全国市场；

（3）通过中部（武汉）整装家居展获得新人脉，链接新资源。

通过对三个阶段内容的整合与分析以及与中部（武汉）整装家居展（武汉仁创会展服务有限公司）商讨并最终将中部（武汉）整装家居展的品牌广告语定义为：来中部整装家居展，打通南北市场。

公关聚焦传播

一场高峰论坛，深化意义和价值

为了让更多的行业人士与客户知道中部（武汉）整装家居展的意义和价值，刘登榜老师亲自策划并执行《中部崛起 贯通南北》整装家居&门窗企业家高峰论坛，特别邀请宝源家居董事长朱玉朋、广西伟新木业集团业务部负责人苏宇靖、广东蓝姆特顶墙家居股份有限公司董事长乔梓峰、一新家居董事长伊少平、全益董事长陈林等五位行业嘉宾对中部（武汉）家居整装展的意义和价值进行了深度研讨对话，五位嘉宾一致认为：中部（武汉）整装家居展对于中部崛起，贯通南北家居市场有着至关重要的作用，中部（武汉）整装家居展是未来的行业趋势，是整个家居建材行业展会中正在冉冉升起的一个新星。

和君智业作为中国家居建材行业营销咨询服务的首席机构，一直坚持以“传播品牌成功经验，复制优秀管理系统”为宗旨，以 “推动家居建材企业走向成功”为公司使命，以“专业赢得荣誉”为价值观，全面为家居建材企业的高速增长提供营销系统整体解决方案，含：企业战略规划、品牌升级、业绩倍增、渠道招商管理、动销帮扶活动支持、新媒体营销、创新模式塑造、人才供应链、战略资源整合等咨询服务，全心全意扎根于家居建材行业，用专业的力量为行业提供卓越的服务。