高韬“超越营销”早科特勒“营销革命3.0”三年

     最近现代营销学之父菲利普·科特勒教授和两位印尼合作者合著的新书《营销革命3.0：从产品到顾客，再到人文精神》(Marketing3.0, From Products to Customers to the Human Spirit)台湾版为《营销3.0》)轰重上市了，他给世人带来了耳目一新的营销思想。

     但就象科特勒教授以往一样，他在营销思想上少有自己的独创，更多地是很好地整合了他人的思想成就。这次，菲利普·科特勒也不例外。

    科特勒借鉴了了亚伯拉罕·马斯洛和彼得·德鲁克两位过世的天才的思想。

    马斯洛著名的人类需求金字塔理论(人类需求的五个层次，即生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我实现需求)认为这些需求必须依次得到满足，而科特勒从《精神资本》(Spiritual Capital)一书中找到了另一个答案——马斯洛临终前认为应该将金字塔倒过来，把自我实现作为人类最基本的需求。这恰恰是3.0营销的一个理论基石。另一个基石，就是德鲁克一直强调的“使命、愿景和价值观”。科特勒认为，3.0营销不仅仅要将品牌独特化，还要道德化，它是意义的营销，这些意义需要以战略的高度整合到“使命、愿景和价值观”中去，归根结底就是“得道多助，失道寡助”。

   除此之外，恐怕无人发现，科老的营销3.0绝非最先提倡者，品牌专家学者高韬老师在这方面比科特勒先行了三步。

   高韬老师十五年来专注于品牌研究，其结晶为课程《品牌之上5》，与《营销革命3.0：从产品到顾客，再到人文精神》中倡导的人文中心主义的时代价值观驱动的营销一致，高韬老师早在尽四年前就旗帜鲜明地提出了，其标志为2007年8月《国际广告》杂志发表了其文章，题为《责任崛起：在企业公民时代》和《惊天逆转：由杀手到卫士》，文章原题为《做社会期待的品牌》。后来又有后续的文章跟进，比如《价值观，品牌背后的推手》 ，在2010年初即发表。

   其实，大师的观点和思想不是不能挑战的，他们在研究，全球更多的专家学者也在相关领域研究，新理念的先后有时难辨。但大师最影响力的光环效应让他们沾光许多。

    还有，杰克·特劳特的定位观，也在更早时候受到高韬的挑战，高韬认为定位观正在向品牌观靠拢，这里就细说了，详情可从高韬的作品《品牌之上5》课程中听取。

高韬———————————————————————————————————

*  国际品牌协会评审

*  福布斯中国研究院研究员

*  价值中国最具影响力百强专家 

*  中国管理创新研究院高级研究员

*  清华大学、浙江大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学等特邀教授

*  想分享他十五余年及未来智慧吗？尽在“品牌之上”“创新之上”“服务之上”课程

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高韬百科—————————————————————————————————

高韬，是形容词，喻意高超的韬略，更是人名。当“高韬”与“品牌”结合，即发生奇妙的化学反应，滋生非凡的课程《品牌之上》。品牌帝、创新控、爱学习、擅家务、重品味，游走于课堂与厨房之间，你身边靠谱的品牌、创新和服务“砖家”。