“中国旅游业正处于消费升级换代的重要时刻，旅游企业融资策划正当其时”。“5.19”中国旅游日来临前夕，我国著名融资策划专家、中国资本策划研究院院长、中国策划学院副院长朱耿洲博士，于5月14、15日，在浙江大学理工学院，为１００多位来自全国各地“旅游企业高级研修班”学员，讲述了上述观点，同时朱耿洲博士还就中国旅游业的发展环境、投融资与资本运作现状、未来投融资关键点、旅游企业融资的渠道与方法等内容，进行了系统全面讲解，使与会旅游协会、企业及旅业精英收益非浅。这也是中国旅游业界人士首次获得当代系统融资方法与工具培训的金融盛会。 （图为朱耿洲博士在浙江大学宁波理工学院讲学时留影） 　 据了解，一是当前中国旅游业正处空前发展大好时机。 中国旅游业正处于需求多样化、消费升级换代的重要时刻，同时也将成为房地产“去投资品化”后对居民潜在消费能力释放边际影响最大的产业之一。 2010年，我国国内旅游人数达到21.5乙人次，环比增长13.2%；入境旅游人数达到1.32亿人次，环比增长5.8%。而2000-2010年的十年，国内旅游人数平均增长11.2%；入境旅游人数平均增长4.7%。 据测算，十二五期间，约有20--30亿人次的国内游，并通过景区的发展带动周边酒店、购物、休闲度假等一系列衍生产业的发展。 国家旅游局的统计显示，国内旅游人均花费从1994 年的195 元增长至2010 年的595 元，复合年均增长率达到7%以上，2010 年国内旅游人均消费同比增长11%，较上年加快6 个百分点。 而运营景区的成本以固定成本为主，经营杠杆很大。随着游客人数的增长，一旦超过景区的盈亏平衡点，几乎所有的收入都将转化为利润。 二是政府对旅游业支持力度大。 ２０１０年以来，旅游业的相关政策也频出，《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》在第四篇《营造环境推动服务业大发展》之第十六章《大力发展生活性服务业》中的第二节单独提及了旅游产业的发展方针――积极发展旅游业。《国民旅游休闲纲要已进入审批阶段；《旅游法》也开始讨论起草，预计明年出台。 三是投资机构见风使舵。 作为先行者的二级市场已经开始行动。有资料显示，国内公募基金中邮基金和私募基金朱雀基金，在看好国内旅游业投资向好的前景下，已开始大举购买旅游类上市公司股票，并成为这些公司的前几大股东之一。据chinaVenture数据显示，到2010年12月，约有11家旅游业企业获得融资（表1 ） 　 目前，旅游类上市公司不到30家，这当中又细分为景区类、酒店类、旅行社、综合类等。对于旅行社来说，全国大大小小的旅行社有2万多家，却没有一家是以旅行社为主业上市的，因旅行社根本赚不到钱，不符合上市条件，所以中青旅、中国国旅、首旅股份等均在拓展其他旅游类业务，且旗下均拥有景区资源。（表2） 对此，朱耿洲博士认为：由于国内旅游市场正在经历从观光游到休闲游的转变，游客越来越乐意多花钱享受高品质的旅游服务，加之十二五期间空前高涨的近20--30亿人次的国内游预测人次，及带动的酒店、购物、休闲度假等一系列衍生产业的发展，所以，旅游市场的确大有可为，旅游企业融资策划正当其时。而目前众多旅游机构，包括地方政府在开发旅游项目、开辟旅游资源时，资金短缺的困境就成为第一个拦路虎。 但是我们也欣喜的看到：部分投资机构早已嗅到中国旅游业大发展蛋糕的奶香味了。但是这肯定不够，需要的还是旅游项目开发的机构、旅游企业首先从自己做起，既要积极从内部挖潜，又要善于引入外源，同时做好品牌宣传、搭好经济大台，从容融入资金。 随后朱博士从30多种渠道100多种方法，全面介绍了旅游项目、旅游企业、地方政府在开发旅游资源方面的融资方法、技巧、工具、理念，以及风险防范措施，甚至包括旅游人才培育、市场管理、品牌建议、战略规划等内容，都一一进行了解析，也回答了学员提出的各类融资方法应用问题。 杭州市旅委、杭州市旅游协会、杭州市旅行社行业协会、杭州市饭店行业协会及旅游协会景区景点分会部分负责人及相关企业、投融资机构精英也到课聆听，认为朱博士的内容实在具体，可操作性强，将对浙江尤其是宁波的旅游业大发展起到空前且至关重要的推动作用。 杭州市旅游协会负责人现场介绍说，宁波市旅游局和浙江省中旅集团将联手开展“百万浙江人游浙江――走进宁波”活动。　 5月15日，这项活动率先在镇海拉开序幕，镇海招宝山景区、九龙湖度假区、郑氏十七房、宁波帮博物馆、江南第一学堂、香山寺等景区一个月里将迎来万余名来自省内的游客。　 5月26日―27日，“百万浙江人游宁波”活动将走进奉化滕头生态景区、溪口风景区、雪窦寺以及黄贤海上长城森林公园。　5月28日，“百万浙江人游宁波”的第三站将走进七千年河姆渡文化的发源地――余姚，雄奇的四明山、秀丽的丹山赤水、红色经典景区浙东革命抗日根据地、历史名人王阳明故居将迎来千余名省内游客。 对此朱博士最后认为：宁波的这次活动起点高、声势大、品牌形象好，尤其是在当前中国经济和旅游业发展呈现显著变化的阶段，即由之前主要追求游客规模增长，转向完善旅游产业链、丰富旅游产品、提升旅游消费体验方向发展；从以往在旅游资源开发、建设的问题上，往往将资源保护和开发对立起来，转为把旅游资源保护和开发并重、同步推进的方针政策的形势下，开展这样的活动，如锦上添花，对推动宁波及至中国旅游业的发展、对有效引进投资，都将起到一个积极作用与示范效应。 （本期也是中国资本策划研究院“融资策划36计”全国大巡讲总第378期）