从今年开春到炎炎盛夏，康师傅冰红茶冰力十足，频频出招，先是推出《十二星座不太囧》系列微视频爆红网络，接着又上演潘玮柏和田馥甄领衔的卖萌版TVC，引发网友模仿畅爽企鹅舞的热潮，让康师傅冰红茶屡屡成为年轻人热议的话题。业界认为，康师傅冰红茶根据年轻人的喜好和特点推出各种类型视频的举措，其背后的营销意义发人深思。


    用创意打造教科书式“微电影”


    因为加量100毫升的康师傅冰红茶，男主角激动地举起了拍卖牌，结果以一百万的价格买入一个不知所以的猴子雕塑。因为这个失误，他被公司辞退，连房也租不起。谁料峰回路转，猴子雕塑因知名收藏家的点评而价值千万，摩羯男也由此从屌丝变身高富帅，彻底实现逆袭……






    这个带有一丝荒谬色彩的故事，发生在康师傅冰红茶《十二星座不太囧》系列视频中的摩羯座身上。据了解，该系列视频包含幽默、搞笑、温情、黑色幽默等多种元素，以峰回路转、情理之中意料之外的剧情牢牢吸引了观众的眼球，迅速在网络走红。在某视频网站上，其平均点击率已超过100万，总点击率超过1000万。其中，摩羯座的点击率最高，超过150万。


    一位资深影评人对《十二星座不太囧》予以高度评价，认为其在影视语言方面真正做到了“短小精悍”，可以归入“微视频”的行列，“这一系列微视频首先抓住了年轻人最感兴趣的星座主题，然后巧妙的将康师傅冰红茶加量100ML的讯息嵌入到每段星座奇遇中，不仅将加量100的讯息表达得淋漓尽致，而且又不失生动、有趣。一个个故事讲述得精彩抓人，叙事毫不拖泥带水，迅速展开冲突，镜头语言简洁精练，让人看完之后有种意犹未尽的感觉。”






    也有专家认为，该系列微视频爆红网络的根本原因在于富有创意和有意思，“对于网络视频来说，创意是生命所在，‘有意思’比其他所有方面都重要。


    潘帅、HEBE大跳萌系企鹅舞带来清凉一夏


    今年夏天堪称“史上最热的夏天”，中央气象台连续16天发布高温橙色预警，近7亿人被40摄氏度的高温蹂躏。这也许能解释，为什么康师傅冰红茶TVC广告在网络上受到观众的热烈欢迎，人气不断飙升。冰山、企鹅、再加上冰爽爽的康师傅冰红茶、潘帅和HEBE跳起既萌又酷的企鹅舞，在闷热的天气里看到这个视频，是不是有一种冰力十足的感觉?






    当然，高温并不是这支广告走红的唯一因素。被誉为“嘻哈舞王”的潘玮柏，用酷劲十足的舞蹈征服了无数粉丝，不过这回他却收起嘻哈风，展现出耍宝卖萌的另外一面;而如今成功晋升为乐坛“超级新天后”的Hebe也一展舞姿，与潘帅一起大秀畅爽企鹅舞，并和一群来自南极的帝企鹅一起PK斗舞，夸张的情节、逗趣的舞蹈和诙谐的音乐，把康师傅冰红茶“冰力十足畅快够爽”的品牌理念展现得淋漓尽致。很多狂热粉丝表示，冲着偶像，“今年夏天不喝别的，只喝康师傅冰红茶”，而且还要“推荐给爸爸妈妈、亲戚朋友喝”。






    视频营销成企业重要推广手段


    眼下，中国已全面迈入移动互联网时代。2012年6月，中国手机网民达到3.88亿，占网民总数的72%，手机首次超过台式电脑成为第一大上网终端。到2013年6月底，中国网民数达到5.9亿，其中手机网民达4.64亿，占网民总数的78.5%。其中，视频是移动互联网最有希望的“入口”之一，也就是用户愿意花时间的地方。视频传播的速度快、效果好、覆盖广，逐渐成为一个不可忽视的营销手段。如何运用创意视频为企业服务，成了各大企业思考的关键。


    今年，康师傅冰红茶出品的《十二星座不太囧》和潘玮柏田馥甄领衔的卖萌广告片，爆红网络绝非偶然，业界认为，年轻消费者的一大特点是喜欢尝鲜、勇于创新，康师傅冰红茶正是迎合了这一趋势，让创意更贴近消费者，紧跟潮流，迎合了时下年轻人追求新潮和猎奇的心理打造年轻人喜爱的微视频，因此受到他们的追捧，并通过二次转发形成更广的扩散。这不但彰显了康师傅冰红茶品牌强大的创造力和生命力，同时也为业界如何进行视频营销提供了有益的借鉴。