TMA中国移动营销大奖刘东明分享移动互联网发展十大趋势

2014年移动互联网大爆炸，中国移动互联网用户规模已达8.2亿，其中手机用户渗透率近7成，国内门户网站也纷纷布局移动互联网，其中搜狐、网易、腾讯三家新闻客户端先后宣布用户破亿。每个行业逐步走向成熟的过程，必然伴随着行业认可的奖项来奖励行业中的领航者，TMA(Top Mobile Awards )移动营销大奖正是应移动互联微时代发展横空出世：赢移动者赢未来。

2014年TMA大奖由北京大学新闻与传播学院、网赢天下网、百灵时代传媒集团联合主办，腾讯智慧营销研究院、凤凰原生营销研究院、百度营销研究院智慧支持，旨在通过盘点和分享年度优秀的移动营销案例和移动应用，发掘和传播移动营销的价值，探讨更加高效的移动营销新模式。本届TMA移动营销大奖由北京大学新闻与传播学院副院长陈刚、网赢天下网首席架构设计师方立军、Neo@Ogilvy中国华北区董事总经理王宏鹏、独立商业趋势观察家肖明超、中国电子商务协会网络整合营销研究中心主任、北大、清华总裁班网络营销授课专家刘东明、网易副总裁李黎等担纲评委。

首届TMA中国移动营销大奖评委部分评委

据悉，2014年TMA移动营销大奖将汇聚中国大陆、香港、台湾等地的网络媒体、知名营销代理公司、品牌广告主、第三方监测机构、高等院校的学者、专家，围绕“移动浪潮、决胜指尖”这一主题，探讨移动营销的新方法、新模式，发掘和提升移动营销价值。TMA移动营销大奖专家评委刘东明老师等梳理移动互联网发展十大趋势，分享与大家。

趋势一：4G时代加速移动互联网营销

4G将会迎来整个移动互联网的变革，4G给用户带来的更好的消费体验，将有效地激发用户需求，改变用户在移动互联网使用上的行为习惯，随时随地下载A pp、用手机看视频、玩联网游戏、移动购物等高流量消耗行为的门槛将不断降低。一些新的依托于4G的展现广告形式和技术等等都将成为下一波移动互联网营销的发力点。

趋势二：移动支付继续增长

移动支付从某种程度上已经为我们的生活带来了很多便利，比如我们现在可以用手机直接通过支付宝付款、购物、交水电宽带费。2014年随着智能手机在全球尤其是发展中国家的持续普及，移动支付显然会逐渐渗透到地球的每一个角落中。

趋势三：走向多元化终端

移动互联网的实质是以多元化终端实时访问“数据宇宙”(Data Universe)。和PC主导的时代不同，今天，软件、信息源、网站和社区都被独立封装为应用，进而出现在“应用市场”的货架上;而随着用户访问数据的习惯从随机的、应需求而动的检索，到刻意的、应个性与喜好而动的订阅，搜索引擎作为互联网信息入口的功能将在某种程度上被削弱。

趋势四：移动视频广告将占移动广告的主导地位

随着移动互联网和智能手机的发展，创建视频的成本不断下降。现在每台笔记本电脑都预装了高质量的视频生成工具，而且大部分的智能手机都能录制高清视频，这都为视频广告的发展提供了非常好的条件。优酷土豆、爱奇艺已经有30%以上流量来自移动客户端;新浪视频在年底宣布推出10秒的短视频战略，为广告主提供更加全面的视频营销解决方案，共同创造更高效的网络视频商业模式;腾讯在2014年将大力投入推广8秒的“微视”业务，这些信号都将推动移动视频广告的发展。移动视频广告给用户带来的体验要比横幅广告和文字广告好得多，相信视频广告将会大展宏图。

趋势五：4G时代加大运营商和移动软件的竞争

随着工信部对万网(阿里巴巴)、京东、天音、迪信通、巴士在线、乐语通讯、华翔联信、北纬通信、浙江连连、话机世界、分享在线在内的11家中资民营企业虚拟运营商牌照的发放，打破了十几年里移动、联通、电信三足鼎立的竞争格局，牌照的发放将优化运营商的竞争，使消费者更加受益，同时，从另一角度来讲，这也将是中国通信行业具有里程碑的意义的一件大事，2014年民营资本虚拟运营商在4G市场上的战略如何也值得我们期待。

趋势六：自媒体时代全面爆发

各大门户和知名科技媒体都已正式布局各自的自媒体平台产品，如搜狐新闻客户端、网易云阅读、腾讯媒体开放平台、百度百家、360旗下的自媒体百科、速途网自媒体联盟等。自媒体时代已经来临，但自媒体还是基于微博、微信、博客、新闻客户端和APP应用、自媒体联盟等展现。

趋势七：O2O时代来临

从绫致的O2O构想，到天猫家具O2O兵败双11，从苏宁的第一个O2O购物节，京东的2014O2O战略，到万达的O2O电商，无论是电商品牌商，还是电商平台，都在围绕O2O展开布局。随着移动支付的完善，线上和线下的打通，O2O将会开拓出一个更加巨大的消费市场。

随着微信等移动工具的爆发，电商又有了另一个巨大的流量入口。整个购物的应用场景也发生了变化，家居可做、汽车可做、甚至小区送水都可做。随着支付宝钱包、微信支付等移动支付技术的日益成熟和完善，将为O2O模式提供一个更可靠的支付闭环。

趋势八：个人云应用爆发

在国外市场已经拥有bitcasa、Pogoplug等服务商提供了不限量的云空间应用，而国内的百度云、腾讯微云等也在前段时间提供了免费升级10TB甚至无限容量，云服务的门槛大幅降低，相信在2014年将会获得爆发性的增长。

趋势九：移动互联网金融将全面发展

阿里推出余额宝不到半年时间，其销售额已过1000亿，用户数量超过3000万。这让原本默默无名的天弘基金瞬间跻身国内基金业翘楚。在震撼电商圈的同时，也再次震撼了金融圈。今年1月腾讯推出微信理财通，据了解“理财通”推出半年后，资金规模已经接近1000亿，用户数量达到数千万。随着移动互联网的发展移动互联网金融业也将继续深化发展，进而打破传统银行业的垄断地位，优化金融市场这个大圈子。

趋势十：移动互联网用户隐私安全成焦点

在频繁曝出的用户资料隐私泄密等事件，在2014年中国移动终端、互联网发展全面进入智能化时代，如何保证用户隐私的安全将成为共同应对的问题。

TMA大奖将为移动营销行业的饕餮盛宴，为移动营销元年注入强大正能量！