在过去，企业做广告一般都会选择明星代言，明星拥有固定粉丝群和大众认知度，无论对企业推广新产品还是树立企业公众形象都有很大助力。

     但是现如今，越来越多的企业开始通过和大热ip合作来推广产品，一个热门ip可以覆盖到衣食住行的任何产品中，其受企业欢迎程度一点也不亚于人气明星。

     哪里都能看到这只鸟

     愤怒的小鸟引爆食品行业

     5月20日，万众期待的愤怒的小鸟大电影上映。在此之前，有十余家大型企业与这个热门ip达成合作。5月17日，蒙牛推出嗨Milk愤怒的小鸟定制版，分为“胖红”和“绿猪”两款，包装上还印有能引发年轻消费者共鸣的个性语。

     蒙牛之前就推出过《大圣归来》的定制版，这次选择《愤怒的小鸟》应该也是看好这个热门IP的影响力。而另一饮料行业的领军人物恒大冰泉在年初就开始与《愤怒的小鸟》合作，推出六款怒鸟版新包装。除此之外，良品铺子、加多宝、炫迈无糖薄荷糖、合生元等都推出了怒鸟个性定制版包装，在线上线下展开一系列的合作。

     为何选择热门IP

     占据年轻消费市场实现共赢

     相比明星代言，热门ip尤其是动漫卡通、超级英雄更能引发孩子的共鸣，比如知名奶粉品牌合生元就希望可以通过合作，让品牌触及更多更年轻的消费群，据了解，在电影上映后，合生元围绕这个IP开展了众多线下活动，包括亲子电影专场、线上互动，公益亲子跑等活动，企业与消费者也可以进行更紧密的联系和交流。

     对于食品饮料行业来说，包装是吸引消费者眼球的重要方面。采用了卡通形象后，与原来的瓶身相比，颜色搭配更加明快鲜艳，也更活泼可爱，对产品占据年轻市场和“外观控”十分有利。

     热门IP不光是为企业带来好处，对IP本身也是一种有效的营销曝光方式。从大圣归来到蝙蝠侠大战超人，从复仇者联盟到美国队长3，企业合作较多的IP往往是电影，电影宣传上映借助了企业生产的产品，而产品借助IP也获得了更多的市场，这是明星代言无法比拟的双方共赢。

     热门ip虽然不像明星那样拥有固定消费能力的粉丝群，但是也替企业省了一大笔代言费，在网络和线下推广时十分划算，也难怪企业纷纷抛弃明星推广选择热门iP了。