陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操作系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

一，营销领域意见领袖分类

营销领域的意见领袖范围比较大，大致可分为群体意见领袖和个人意见领袖。

群体意见领袖的特征很明显，它不是一个人的影响，而是指一个群体的影响。群体意见领袖里又有“粉丝”和“圈子”之分。

粉丝即追捧者，粉丝有着共同的爱好，因热衷于某一个人、某一个团体或某一个品牌而自发组织起来的团体。明星可以有粉丝，政客可以有粉丝，很多产品的营销者也积极地在广大消费者圈中寻找属于自己的粉丝，开拓自己的粉丝市场，粉丝对营销者来说就是意见领袖，粉丝里面的客户是产品和品牌的忠实消费者，他们人数众多，影响力巨大。因为忠诚于品牌或者某类产品，他们自身就是一个很好的宣传媒介，并对粉丝团外的客户购买产生一定的影响。