以美食促公益，帮助贫困城市发光发亮

据了解，在抖音，70%的用户都对美食感兴趣，有关美食的视频作品高达1422万，拥有超518 亿次播放量和13亿点赞量。在这个美食大国，抖音堪称是“网红美食城市”的孵化基地，西安毛笔酥、成都石棉烤肉等地方美食都因在抖音的“爆火”而在一夜之间闻名全国，成为城市标志符号。

“抖音美食”的风靡，让抖音团队打开了想象空间：如果可以通过抖音对那些贫困地区的美食进行推广，不就能以美食带动公益，帮助这些贫困城市发光发亮吗？

2018年12月，基于抖音平台的美食社区基因和“爆款”城市孵化能力，抖音商业化联合长期投身公益事业的碧桂园，推出了首个美食垂直 IP @中国抖有味。通过这一IP，碧桂园在抖音发起「为家乡扶贫特产」活动，巧妙融入到了甘肃、河北、陕西、河南、安徽、湖南、江西、广西、广东在内的全国9省14县，让这些地区的优质食材有机会走向全国，也让当地人民得到改善生活的机会。

活动启动后，首先以《土味天团的逆袭》等“土味创意H5”和PGC视频作品快速吸引大量美食爱好者的关注。随后，「鲜酸辣甜」话题挑战赛上线，四大KOL站队“守味”，引发全民“捍卫味道大作战”，很快累计播放量就超过10亿，而碧桂园和抖音的这一美食项目也在短短30天内成为互联网影响力文章No.1。最后，活动从线上走到线下，「城市味道膘局」在各大城市落地，增强产品曝光度的同时，也给人们带来更高阶的公益体验。

启发：

随着数字媒体的发展，信息获取不再困难，用户对内容的需求变得更加“精致化”，他们渴望在属于自己的圈层里找到更加专业、有趣的内容。而品牌要想走近这些圈层，打造IP是一个便捷的渠道，从而帮助品牌快速连接目标用户，促进平台方、品牌方和消费者的共振共赢。