陈凯文老师于2010年提出“打靶营销”竞争模式及操系统。“打靶营销”是继“定位”理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国品牌具有极强的理论指导意义及实战价值。

吃喝行业里，餐饮可能有明确的消费场景，但零售快消是需要给自己定义的。你一定听到过诸如此类的广告语：小饿小困，喝香飘飘。宇宙抗饿大品牌，谷粒多燕麦牛奶。士力架，横扫饥饿。三个完全不同的产品，竟然都想抢占“饥饿”的消费场景。诸如此类的还有：一人食、工作时可以喝的酒、微醺一人小酒…定向场景，就是为了让消费者在产生类似生理/心理需求的时候，最先想到你。如果说品类和产品定位解决的是“你为消费者提供什么样的特色产品”的问题，那么场景解决的就是“消费者什么时候应该用你的产品”。消费场景的核心是指向性。指向场合：聚会？商务？派对？拿酒水饮料来说，年轻朋友小聚喝江小白合适，商务看人均和档次，派对喝RIO，这是消费场合的指向。指向人群：一人食方便小火锅，一人食方便拉面。一个人的微醺小酒还是两三人的微醺小酒，在容量和瓶子大小上是有区别的，包括对应的文案、设计画面都会不同。指向情绪：一人食拉面，可能会走深夜食堂的暖心情绪。面向女生的微醺小酒，例如半晚轻酿、且听风吟、RIO微醺鸡尾酒，都是强调刻画少女心事，文艺感，青涩感。场合、人群、情绪，需要一步到位，环环相扣。当品牌定位、核心消费者、消费场景等这一系列都设定清楚了，就需要一个具备互动性的设计，将品牌设定完美的传递给消费者。