(版权归彭小东导师所有，违者必究）

【课程导入】：

1、全员微商做了1个月，没有什么效果，朋友还离我而去，可怜！

2、产品上电商平台3个月了，买流量花了三万一，一共卖了13件宝贝，可悲！

3、网销人最会做推广，百度一月烧钱20万，公司电话接了19个，卖了6800元，可惜！

4、传统行销力人看着网络热闹，不甘寂寞要试水，没想到水深，掉坑里了，可赞！

5、自媒体行销力在互联网+大数据时代是基础更是工具还是技术和艺术。可敬！

【课程背景】：

   自媒体的大规模出现虽然时间不长，但是发展速度惊人，势如破竹般冲击着传统型机构媒体。微信公众号更是把自媒体推向了顶峰。目前微信公众号数量已过千万，在这种发展态势下，今日头条、QQ公众号、百度百家等平台相继推出自己的自媒体平台，商家也越来越把自媒体作为主要的宣传渠道，比如海尔跟万达，把广告宣传的重心直接扑向了新媒体。随着一些公众号，如餐饮老板内参、十点读书、酒业家等相继获得融资，自媒体后时代来临了...那如何在后时代再次起飞呢？

【课程特色】：

   自媒体时代，用户多者则为王。但是，运营好自媒体平台，吸收更多优质用户，却不是一件轻而易举的事。如何玩赚自媒体平台的运营与粉丝互动，提高自身品牌影响力？本课程为您系统介绍自媒体平台的选择、运营思路方法、及用户互动方式，助您快速建立自媒体平台，打造高用户、高影响、高盈利的自有品牌。

【培训目标】：

1、让企业了解自媒体在互联网+时代企业传播中的应用

2、掌握自媒体互联网传播模式及规律

3、学会自媒体及事件传播的策划技巧

4、掌握自媒体内容行销力的方法

5、结合自身企业寻找适合的自媒体网络传播方式和方法

6、厂家要有发言人、品牌要有代言人，你成为自媒体就更厉害。

7、人人都是自媒体，只要你想做个人影响力，都要学会做自媒体。

8、优秀自媒体能够月入百万

【课程收益】:

1、全员行销力实现企业品牌影响力更大，更具有市场话语权！

2、让产品卖的更容易，更轻松，更加具有主动权！

3、让我们的粉丝更多，客户更认同，更加具有决策权！

4、人人是自媒体，你的影响力价值，决定你的财富价值！

5、企业网络行销力中自媒体扮演着意见领袖的角色！

6、微商是自媒体+自主经营体的完美结合，玩的好的都会讲！

7、懂得玩转自媒体，网络行销力你会如虎添翼！

【培训对象】：

  总裁、副总、总监、品牌管理部、企划部、市场部、策划部、广告部等以及其他行销力支持部门同时包括公司高层管理者、部门经理、营销人员：企业家、明星、专家、培训师、营销人、销售人、电商人、微商人。

【课程模式】：讲授、分组讨论、案例解析、角色扮演、互动性游戏、视频演绎、经验分享等；实战方法＋案例分析＋提问互动＋全面演练

【培训人数】：60－80人

【培训时间】： 2天（12H）

【课程大纲】：

第一讲 各种自媒体平台及特点

1、腾讯系自媒体平台

2、今日头条

3、新浪

4、自建网站、博客

5、搜狐公众平台

6、百度系

7、其他自媒体平台

第二讲 新媒体传播与自媒体建设

一、“杜蕾斯宝宝”：安全套是这样卖的

1、互联网传播特点

2、传统媒体的衰退和裂变

3、《罗辑思维》的个人品牌媒体

二、新媒体传播属性

1、从精英传播到大众传播

2、从媒体发布到人际传播

3、从单向传播到病毒式传播

三、自媒体的出现

1、微博的媒体属性

2、微信：私密朋友圈平台

3、APP：掌中新闻互动终端

四、大数据带来的广告模式改变

1、脑白金“金弹”广告模式的消失

2、新广告传播特征

五、企业的媒体化属性

1、企业为什么要办网络平台

2、媒体角色的转换所需要的路径

案例解析：

（1）百事可乐的“把乐带回家”

（2）龙润茶庄的朋友圈传播

第三讲  玩转自媒体必备的品质和素养

1、科学选择自媒体平台

2、玩转自媒体必备的品质和素养

3、专注的力量

4、坚持的决心

5、学习的结果

6、总结的成就

7、玩转自媒体运营实战技巧

8、玩转自媒体运营的双模式

9、自媒体运营6大要素

10、自媒体平台盈利模式

11、玩转自媒体粉丝用户的诀窍

第四讲 自媒体自我行销力能力篇

1、自媒体定位（弱水三千，只取一瓢）

2、自媒体VI设计（“从头到脚”的品牌形象设计）

3、自媒体传播矩阵设计

4、创造价值内容（内容为王，软文、病毒图片、微视频、电台创作）

5、建立分享渠道（pc、移动、线下一个也不能少的结合策略）

6、粉丝暴增秘诀（加粉丝、还要加高质量粉丝的方法）

7、互动机制建立（有计划、有节奏、手机控变控手机）

8、创办开放媒体（根绝自己的客户定位，建立自己的个性化对外媒体平台）

9、借力、利与势（粉丝与用户参与感设计，让传播更有效）

10、分享呈现技巧（分享节奏设计，线上、线下一条主线，不同表达技巧）

第五讲 自媒体自我行销力工具训练篇

1、微信与微信公众号

2、QQ与QQ空间

3、微博（新浪、腾讯）

4、博客（新浪、搜狐等）

5、视频（腾讯、优酷等）

6、电台（荔枝、喜马拉雅、yy、唱吧等）

7、搜索（百度等大众搜索引擎、专业搜索、社会化媒体搜索）

8、场景（微场景、图吧）

第六讲 企业SEM品牌传播

一、建立搜索引擎品牌档案

1、百度百科

2、百度知道

3、百度词条和经验的应用

4、百度指数使用

二、网络文章SEO优化

1、主关键词设置

2、文章中长尾搜索的应用

3、标题制作

4、网络标签的路径应用

5、与百度新闻源网站合作

三、企业SEM行销力

1、企业关键词设置

2、病毒式传播制作

3、互联网销售软文制作技巧

案例解析：

（1）老乡鸡的百度应用

（2）蒙牛“毒奶门”网络搜索

第七讲 事件行销力的制造与传播

一、内容行销力

1、话题制造

2、讲好故事

3、制造争议

4、病毒传播

二、事件策划

1、捕捉热点

2、借助新闻事件

3、调动网友情绪

4、做好商业文案

三、商业文案

1、主题设计

2、资源调配

3、活动策划

4、媒体合作

5、传播口号

6、执行环节

四、网络炒作

1、病毒制造

2、水军助推

3、大V合作

4、链接推广

案例解析：

（1）“世界上最好工作的招聘”事件策划

（2）万科的〈包大人买房记〉微电影

第八讲 自媒体内容与平台搭建

一、企业自媒体内容

1、企业软文写作

2、企业内容传播

3、企业口碑树立

二、企业自媒体定位

1、图文时代

2、视频制作

3、企业微电影策划与制作

4、微视的8秒钟运用

三、官方微博传播

1、微博的话题设置

2、找准人群播发

3、运用粉丝通扩大影响

四、微信内容行销力

1、朋友圈传播

2、漂流瓶使用

3、寻找附近目标用户

4、微信会员管理

五、企业微矩阵建立

1、公共账号划分

2、建立圈子平台

3、建立微信互动服务

六、高质量加粉实战技巧

案例解析：

（1）小苹果“恶搞”的视频传播

（2）天津大爆炸哪家企业在做借势传播

【课程精华】：

1、不出现等于不存在

2、快速免流量快速共享所有资料

3、通讯录可以变成资料收集器

4、通讯录也可以使用共享发送给对方

5、设置勿扰模式让手机变成私人助理

6、设置勿扰模式下的重要电话不会错过

7、如何快速打字省去录入时间

8、拥有自己的个人手机词典

9、ICLOUD设置备忘录上传避免丢失

10、信号格如何变成为数字,让手机与众不同

11、用IMOVIE编辑属于自己的个性化视频

12、用小影来拍摄出美颜视频

13、苹果手机不越狱如何装两个微信到3个微信

14、升级IOS9.0安装软件的技巧

15、查找我的IPHOHE妙用

16、录错文字,摇一摇即可撤销,重做键入

17、头像决定你的交往

18、用QQ号或者手机号做微信号

19、所在位置变身营销载体

20、添加朋友先做自我介绍

21、更重要好友聊天置顶

22、设置聊天背景，打败脸盲症

23、产品体验是有效的软文

24、用讲故事的方法发广告

25、明确你自己的标签

26、用利他心态玩自行销力

27、从朋友圈引导到私密社群

28、让你的平台为人所用

29、让名字成为你的移动广告

30、成为有影响力的“个人品牌”

31、激发他人更多参与互动中来

......

【师资简介】 :彭小东导师

2014年《不懂行销力，如何当领导》当当网，京东，亚马逊等畅销书作者，

2003年《广告媒介江湖行销之四把刀》培训教材获奖并成为当年畅销书籍，

音像制品《炼就广告媒介销售CEO》，《狼性广告传媒团队绝对行销力》总裁网最受欢迎的行业专家和最受欢迎讲座前一位，

《CEO的危机管理训练营》连续三年名列清华远程教育网 "前沿讲座"最受欢迎企业管理专家和营销专家以及最受欢迎讲座前三位，

哈佛商业评论，OWMO全球传媒观察，世界经理人，世界咨询师，世界企业家，价值中国等多家知名传媒专栏作家，特约撰稿人已发表专业文章超过500篇;

清华大学继续教育学院、北京大学高管研修班、武汉大学深圳管理研究院、上海交通大学MBA班、中共四川省委党校等特邀客座教授，

中国移动，中国联通，中国电信，中国邮政，国家税务局，国家电网，农商银行，海尔集团，江淮汽车等常年特聘培训导师，

北京人民广播电台，河南电视台，香港卫视，新浪乐居，易车网，新华网，佛山电视台，镇江文广集团，宿迁报业集团，环球杂志，亚洲户外等高级行销力顾问，

中华广告媒介行销力研究院院长，行销力国际教育集团、竞争力国际控股集团联席、新东风户外广告传媒有限公司、行销力网，Media Unbounded媒网，中国广告媒介行销网创始人董事长，

【客户评价】

  彭老师的课程很系统，逻辑思维清晰，更有深度广度高度和力度!

                                           -------重庆新女报社总编辑    左建中

  彭老师的课程非常精彩，我们报纸也感到了自身的危机，我们也要积极的应对市场竞争，彭老师给了我们很多启发和有效实用的帮助!

                                            -------海南特区报副总编辑    史莉萍

  新的形式新的市场以及新的客户需求每天都在发生着变化；彭小东老师的课程很有霸气和气势；不但在广告媒介行销，在广告销售和传媒策划上都很有自己独特的见解，领悟，思考和创新；

                                     ------北京人民广播电台广告经营部主任  边建

  彭老师的《财智密码》对我们很有帮助,我们集团公司中高层管理听了以后感触很深.特别是管理员工的技巧和对人才的观点比如新员工进入以后最多只能给五十分,随着表现再加分,而不是一开始就给一百分,那以后就只有减分了等！

                                           ------三友集团行政总裁  李子明

  彭小东导师的《执行力和危机管理》课程寓教于乐，风趣幽默，深入浅出，课堂气氛轻松，导师大量的实战案例及工具分享和演练对我们帮助很大！

                                                       ------黑龙江农商银行

     彭小东导师的《品牌竞合力》课程太震憾了，令我们非常激动，知道品牌对企业对个人真的非常重要，彭小东导师生动系统的讲解，风趣幽默的语言，深入浅出的道理，尤其是一系列的工具使用，真的实用，实效，实操，真诚感谢彭小东导师！

                                                         -----中小企业家协会

彭小东导师的广告传媒培训，推动和带动了整个行业健康良好合理有序的发展，他的存在改变推动了整个行业的发展!

                                    ----------金海洋(国际)互动  董事长兼总裁于海洋