Facebook周二表示，开发者可以面向特定受众发布广告，并设定广告预算。应用开发者的广告将以赞助应用的方式出现在移动用户动态消息中的“试用这些应用”(Try These Apps)部分。如果尚未安装应用的用户点击了广告，将被引导到苹果App Store或Google的Google Play应用商店。
这一消息非常重要，因为这将是移动Facebook用户首次在他们的动态消息中看到并非由他们自己或好友“触发”的广告。它使得动态消息成为广告位，无论是否与用户有联系，开发者都可以向用户发布广告。这会提振投资者的信心，投资者一直担忧Facebook的移动业务创收战略，特别是在移动流量不断增长的情况下。对于寻求推广应用的开发者而言，这无疑也是个好消息。
Facebook有庞大的用户群，移动用户的增长尤其迅速，每个月有5.43亿名独立访问用户通过移动设备访问Facebook。通过根据兴趣、年龄、性别、平台等对用户分类，Facebook能向开发者提供定位准确的广告受众。新广告服务利用了Facebook在App Center方面的工作。App Center向用户推荐应用。
但是，新服务也引发了Facebook用户对广告接受程度的质疑。Facebook没有采用显示广告的形式，而是以出现在用户动态消息中的“赞助故事”的形式发布广告。最初的创意是，使开发者通过这些“赞助故事”更好地与现有用户沟通，现在，用户将会看到与自己没有任何联系的开发者的广告。
Facebook高管在最近的财报分析师电话会议上强调了移动业务的重要性，称“赞助故事”业务每天可产生100万美元营收，其中半数来自移动业务。
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