昨天，家电调研机构奥维咨询发布了2014年618电商大战的空调销售监测情况。

在6月17日至19日的三天内，京东商城空调销售前七名的分别是，海尔(20.5%)，美的(13.6%)，格力(11.1%)，奥克斯(10.2%)，志高(10%)，格兰仕(9.9%)，科龙(9.4%)。天猫商城分别是，美的(25.7%)，科龙(17.5%)，海尔(12.4%)，海信(11.1%)，奥克斯(8.2%)，松下(5.4%)，格兰仕(5.1%)。

之前在线下市场，格力、美的、海尔曾多年占据着我国空调业销量前三名。而在今年618电商空调销售排行上，格力在京东商城的销售跌至第三位，在天猫商城上连前七名都没进入。

另一大亮点是格兰仕空调在电商销售座次提升。家电消费网观察到，格兰仕空调在京东和天猫商城，均位列第七位，在京东商城的销售超过了海信空调，在天猫商城的销售超过了志高空调。

对此，有空调行业分析师对家电消费网表示，线下行业老大格力自恃握有强大的专卖店渠道，对于电商的态度一直比较暧昧，因此线上的领先优势远不如线下。“格力定位高端，这让格兰仕等空调品牌以更强的产品性价比，受到网民青睐。”

今年5月，格兰仕推出互联网专属品牌“UU”，复制小米公司的手机营销模式，以成本定价模式销售，在线上推出的空调、冰箱等产品，追求是性价比高的“爆款”产品。

新浪微博 @电商培训师廖志伟

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