现代社会，人们已经满足不了只是做一份工作或是追求一个职业来满足自己的事业追求，已经发展到了要树立自己的品牌，树立自品牌才能让个人在工作中脱颖而出。那要如何树立属于自己的品牌呢？

美国著名的家电公司惠尔浦执行总裁惠特克曾说过：“如果我们拥有客户忠诚的品牌，那么这就是其他竞争厂家无法复制的一个优势。”商场的规则是“商海沉浮，适者生存”，自品牌的打造其实也是如此，要在职场的竞争当中打出自己品牌就要懂得这条规则。

职场竞争本身不可怕，最让人感觉压力的是当自己缺少工作中需要的精湛技能，没有独特的工作风格，没有他人所不可替代的价值等等，若是缺少这些，就很难在激烈的职场竞争中取胜，也就很难去经营自己的品牌。

人才在竞争的环境当中都会接收到来自环境的机会和威胁，所谓“铁打的职位，流水的人才”。在管理专家看来，只有那些树立了个人品牌的人才，才能在竞争环境当中屹立不倒。

不少人都在竞争当中尝到了打造个人品牌的甜头，比如写著了《逆风飞飚》一书的作者吴士宏，就在自己的书中相信叙述了自己14年间在两家知名的跨国公司修炼的故事，最后一举成为打工女皇的传奇，书中详细记录了她是如何在职场当中树立自品牌的经历。

所以说，不仅仅是企业和产品需要有品牌效应，人才也还是如此，自品牌就好比是人才最宝贵的无形资产，高于一切自身的有形资产，它是一笔无法估量的财富。

微软公司创始人比尔·盖茨的个人品牌形象在很多消费中心中现在已经非常熟悉，最初他也是经过公司品牌传播设计者的精心策划和设计，再通过多种传媒途径和手段才向大众推出，现在全世界人们看到的比尔盖茨都是一个英雄出少年的商业奇才，是很多年轻人心中最传奇的名人和偶像。

在IT行业，除了微软的比尔·盖茨，还有一位传奇人物就是苹果电脑创始人史蒂夫·乔布斯，他也是个天才的电脑神童。自从乔布斯创立苹果品牌依赖以来，他就依靠自己的个人魅力为苹果招募了一大批的业界高手。

平常在苹果公司内部，乔布斯是很多员工所崇拜的对象，他们对其天才的电脑天赋，亲民的为人处事，精妙的创意，伟大的目标，以及处变不惊的领导风范崇拜至极，甚至到了一种如宗教般的狂热。

曾经有苹果的员工对外宣称自己是在为乔布斯而工作。因此，从创业到隐退，再到复出，乔布斯在IT行业所树立的自品牌无一例外地吸引着苹果内部的员工以及来自世界各地的消费者的眼球。

品牌从来都和“身价”有着密切的联系，自品牌也不例外。自品牌的知名度越高，企业就会因此获得更大的利益，自身的身价也会因此而倍增。譬如唐山市百货大楼家电销售部最知名的服务员王志鹏曾在自己的职业生涯中创下了个人月销售额超百万元的纪录；

还有石家庄市北国商城的名牌售货员陈凯，也在自己袜子销售的小天地里创下了属于自己的纪录，个人年销售额曾经超过了30万元；著名的篮球运动员姚明，因为精湛的球艺多次入选了NBA的全明星首发阵容，这一品牌也为他自己所在的火箭队赢得了空前的商机和人气。

在激烈的竞争当中，我们要树立他人无法复制的自品牌，必须有自己的工作方法、工作技巧，这是成为一名优秀人才的关键标志。

再来说说自品牌的特征：

（1）自品牌的基本特征是质量保障。从这一点来说，自品牌和产品品牌有着共同的特征，主要有两个方面：一方面高质量的自身业务技能，另一方面是人品质量，简单说就是德才兼备。

（2）自品牌还要有持久和可靠的性质。树立了自品牌才说明自己的做事态度和工作能力得以保证。

（3）自品牌树立的过程是个漫长的过程，要慢慢积累和培养。

（4）自己的品牌一旦形成之后，职场的关系也会随之发生根本性的变化。这就如同一个企业的品牌一样，品牌有了很多事情就方便容易得多，自品牌的效应也是如此，有了品牌很多事情就可以事半功倍。

精彩人生的营销要依靠自品牌。在有限的空间里积极去寻求自己的无限发展。要在激烈的竞争当中树立自品牌对于实现自我价值非常重要，有了自我品牌，成功的概率也会比那些缺少个人品牌的人才要高得多的多。

除此以外，自品牌所表明的是一种认真的做事态度和出色的工作能力，有了这方面的保障以后就能为企业创造更大的价值，企业聘用这样的人才也会更加信任和放心。  

||孔斌国际自品牌联盟||

策划：沈培亮

编辑：达    珍