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陈国兴:家具企业：能走“高端市场”吗?

营销管理

2016-01-20 8426

目前，随着人们生活水平的提高，物质生活也逐渐变得丰富起来，对各类产品的要求也是越来越高。家具作为日常家居用品，自然也不例外。当下消费者选购地板产品时，也逐渐呈现出对高端地板产品更加喜爱的趋势。在这种情况下，企业如何占领高端地板市场成为较为重要的问题。（广州企迪帮家居企业做网站）
家具企业需注重产品质量
前几年，我国的家具行业一直是以中低端市场为主，高端市场因为消费需求不大，再加上社会消费水平原因，发展一直不见起色。然而随着我国经济高速发展，人民消费水平日益提高，越来越多的消费者对家居生活有了更高的要求，自然，家具高端市场空间随之也日渐增大。
家具作为生活必需品，承载了消费者对于更高生活品质的追求，也因此，通过产品升级走向高端市场成为了不少家具企业的发展主线。在此形势的推动下，家具行业也将进入一个由“量变到质变”的发展阶段。然而，市场的高端化发展是社会进程必经的一个过程。高端市场的进一步扩展，将给高端行业带来前所未有的发展契机。家具企业应当抓住高端消费者的特点，抢占先机，增加市场销量，迎来行业发展的新高峰。（广州企迪帮家居企业做网站）

产品设计和品牌建设成为发力点
遭当下的家具市场上，如何抓住关键点，以最大程度争取市场份额显得尤为重要。高端市场重视质量与设计由于高端市场自身特点，其发展一直趋于平稳。高端市场主要的消费群体是“三高”人群，他们对产品的价格并不是最重视的，他们更喜欢个性化产品，对产品品质的要求也比较高，其最重视的是产品的质量与设计。（广州企迪帮家居企业做网站）

高端消费者的需求体现在对于企业技术创新成果和满足消费者追求品质生活的能力，他们认同价格与质量经济属性的对等。不过高端家具市场的竞争并不是单纯以价高者取胜，重要的是要凸显物有所值。因此，意图在高端家具市场分一杯羹的企业只有进行品牌服务营销，在品牌服务中才能体现差别化，才能让更多的消费者知道自己，使企业有生命力。
在竞争尤为激烈的家具市场上，差异化路线对于企业而言并不陌生，但是家具企业除了利用产品优势打开市场以外，在设计、品牌塑造等方面也很关键。只有先解决好这些问题，家具企业才能在白热化的竞争市场上取胜。（广州企迪帮家居企业做网站）

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