经常碰到一些老板，他们不愿意接受那些“粗粮好”、“快泡茶”之类的很大众化的名字，他们更追求高雅，更希望有文化、有品味一些。
所以，这时我们要使用另外一种命名方法，就是借力法。
何谓“借力命名法” 借助人们熟知的事物（比如人名、地名、历史典故、卡通人物等），把产品信息跟其关联，从而借助人们对于这些事物的“记忆烙印”直接形成对本品牌的记忆及好感。 |
借力命名法使用起来非常简单，只要寻找跟你产品相关联的事物即可——当然，要确保客户对于该事物非常熟悉并认可。
这种方法一旦使用得当，对于公司品牌的传播有巨大的帮助作用。
“黄飞红麻辣花生”的成功，就是最好的见证。
“黄飞红麻辣花生”的品牌策略 烟台欣和味达美食品有限公司为了推广自己的麻辣花生产品，为其起了个极为好记、甚至有点好玩的产品，名为“黄飞红”。 脱皮花生的外观是黄色的，所以叫“黄”。而辣椒是红色。所以，“黄”加“红”，就起名叫“黄飞红”，寓意是给传统产品带来一抹红色而显得神采飞扬。 更重要的是，它谐音是知名的英雄人物“黄飞鸿”——这个名字被很多影视剧传播到全世界。所以，“黄飞红”这个名字男女人老少，一听就可以记住，而且感觉非常有创意。 再配合一些网络口碑传播，“黄飞红麻辣花生”很快就红透全国，很多知名的艺人也在微博里谈论“黄飞红”。 比如，辛晓琪、梁静茹配图发文说明对黄飞红花生的热爱……由此黄飞红完全借助互联网的渠道，借助一个绝妙的好名，在互联网上引发了销售的热潮。 现在他们每年的销量都在1个亿以上，这就是好名字的威力…… |
“黄飞红”的案例充分说明了“借力法”的巨大威力。
我前面已经反复强调过了，品牌的核心目的就是让人“毫不费力地记住”，并产生购买欲望。
所以，再好记的名字，都不如一个已经被人记住的名字更理想——因为人们已经记住了，你只要去跟这个名字做一个“关联”就成功了。
“黄飞红”使用的是“谐音借力”。接下来，我们再来分享一个“添字借力”的案例。
精油产品的借力命名 我的一个广州学员叫徐洪峰，他以前做足浴产品的网络营销，打造了“百利康”这个自有品牌。 在参加我的辅导之后，才发现“百利康”并不是一个好名字。但由于这个品牌用久了，直接放弃太可惜了。所以，他就在新上线的“原液”类之中，开始贯彻我的品牌命名方法。 他的产品卖点就是“全部意大利原装进口的原料”，他想把这个卖点突显出来，于是，经过反复思考，直接借力一个意大利的人名“拉斐尔”，他为品牌命名为“安拉斐尔”。 他的思路是正确的，不过“安拉斐尔”不太容易发音，我帮他又优化一下，最终定名为“拉斐尔公爵精油”。 这个名字基本体现了“借力法”的要求，除了借国外的人名，还借用了国外的“公爵”荣誉。很直观地体现出国外品牌概念与高端形象。 |
借力法的使用比较容易，我们可以借用大量人们熟知的各种事物，然后通过“谐音”、“添字”、“引义”等方法，直接借为己用。
“优尔博”品牌的借力优化 从事婴儿游泳馆设备生产的优尔博公司，在商业模式上不断创新，决定由工厂逐渐转型做婴儿游泳馆加盟连锁。 使用我所指导的“借力法”，他们决定给自己的旗舰游泳馆起一个容易传播的品牌名。 最终，他们自己提炼出一个非常有“借力”性的好名： “嘻游纪” 这真的是一个绝妙的名字，跟“西游记”谐音，非常容易记忆。同时，还暗含了“小孩子在水中嬉戏的快乐”。 这个“嘻游纪”的名字比原来“优尔博”好了100倍以上…… |
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