习大大上台后，媒体也被解放了手脚，以前打老虎、明星丑闻肯定是上不了央视新闻的，但现在央视成了所有这些的传声筒，还给群众最真实的事件。央视的每一次曝光，都能引起社会不同等级的“地震”，各路传播无孔不入。从营销的角度看这些事件，我们也能从中有不少收获。我在思考，营销、广告、公关的从业人也该从这些事件中获得哪些启发？总结了一下，仅供参考也希望大家多多拍砖讨论。

v 启发总结：

ü 宣传渠道的多样化

ü 选对引爆点，话题要有符合用户口味

ü 方便参与讨论

ü 利用信息的对称性

渠道的多样化。我们看这些事件，它覆盖了你所有获取信息的渠道，新闻客户端、网页、微博、微信等等，当某个事件爆发时这些渠道都以刷屏的方式向我们袭来。当然也有人问我们没有那么强大的资源怎么办？这时就要依靠市场调研。在确定了一个营销活动前，就要分析你的用户分布在哪里，他们的分布也决定了你要选那些渠道宣传。如果用户懒，就投放视频与微视；如果用户是微博控，微博就是你的主战场；如果用户是腼腆低调的微信人群，微信轰炸必不可少；如果用户是新闻控，那新闻客户端你就要利用好；等等。选出你的用户最长呆的道路上，用你的快车带他们一程，从不同的渠道带他们到达你的目的地。

选对引爆点，话题符合用户口味。大家一直强调用户思维，到底什么是用户思维？国人现在还处于“看热闹不嫌事大的阶段”，他们现在还制造不出话题的，现在只有靠做营销和广告的人去循序善有，带领他们玩。但是前提，要让他们玩的有趣，玩的风生水起，不要是你自己嗨到不行，他们无动于衷。打老虎到明星吸毒，这都符合他们看热闹的心态。如果你想推一款食品，你却在号召大家各种搞文艺，最后只是人鬼殊途。

方便参与讨论。营销的目的就是为了扩大传播和影响力，当然最终是归根到销售。自媒体时代，每个人都是一个传声筒，如何让这些传声筒都发声，这就要依靠参与的便捷性。常常微博活动上都是各种条件，“转发并@三个好友”“转发说说你的看法”“先关注***账号，再去微信上参与活动”等等，这些方式都削弱的用户参与的激情。我们是不是能放开这些条件，让他们随意去发酵，只要大方向不偏离，让他们尽情去造，是不是更好？从用户角度去想，给他们最便捷的参与方式。例如，看一段视频就有个途径让他们去发声，做成弹幕视频让他们更有讨论欲和参与感！

利用信息的对称性。在信息不对称的年代里，营销只能依靠广告信息的轰炸去加深在用户心中的印象，现代信息对称程度变高了，我们该如何利用？我想，信息的对称性也改变了用户习惯，他不再单纯的相信了，增加了更多辨别和对比，这就要求我们营销人、广告人真的是和用户交朋友，不再是单纯的营销和被营销的关系。营销目的可以明确，但营销活动别那么直接，曲线也是可以达到目的的。直接插入，等到的只是强烈的挣扎。

用户越来越懒，也越来越聪明，目标也就摆在那里，不升不降，就看你怎么和用户“臭味相投”了。营销和广告人，一起努力吧！不进则退。