一、战略篇 1.为什么要网络营销？ 1.1网购的发展现状及趋势 1.2网民的数量及结构 2.网络营销带给企业的好处？ 2.1销售收入的提升 2.2营销成本的降低 2.3网络品牌的提升 2.4营销渠道的掌控 二、现状篇 1.企业网络营销面临的困境？ 1.1网络营销模式的困境 1.2网络营销人力资源的困境 1.3 企业网络营销与传统营销冲突的困境 2.企业网络营销面临的机遇 2.1网络营销在很多行业刚刚兴起 2.2企业可以更多地抢占网络上的资源 2.3企业在网络上形成先入为主的品牌宣传 三、操作篇 1.企业网络营销策划 1.1 产品定位 1.2盈利模式定位 1.3 目标客户定位 2.营销型网站制作 2.1 网站建设的发展阶段 2.2 营销型网站的建设要素 3.网络推广 3.1 付费网站推广策略 3.2 免费网络推广策略 4.高效营销系统的建立 4.1 网络营销形成的客户信息系统 4.2 网络营销形成的高效客户跟踪系统 4.3 网络营销形成的高校决策系统 四、收获篇 1.网络营销的效果评估体系 1.1.网络营销的品牌传播效果 1.2.网络营销的投资回报率 2.网络营销对传统销售的改进 2.1 网络营销降低了传统营销的成本 2.2 网络营销提升了传统销售的效率