一直以来，由于缺少全球统一的品牌评价标准，包括中国在内的一些发展中国家的企业品牌在国际上很少得到公平、公正的认识和对待。“目前开展的主要基于资产评估的品牌价值评价，对品牌建设有一定的推动作用，但是还不够完善，尚无法全面反映品牌的综合价值。”刘平均说。

　　为此，中国建议在国际标准化组织(ISO)建立、推行一套全球公认的、科学、公正的品牌价值评价标准体系，促进国际品牌评价有序、健康发展，推动建立品牌评价国际新秩序。2012年中国率先提出品牌应包含质量、服务等要素。这个建议获得美国、德国的支持，并同时提出应有技术创新和无形资产的要素。在中、美、德三个国家对品牌评价要素达成共识的基础上，中国联合美国向国际标准化组织提出了成立“品牌价值评价国际标准化技术委员会”的提案，世界各国以95.6%赞成票予以支持；国际标准化组织技术局成员国以100%赞成票全力支持。国际标准化组织于今年1月8日批准成立了ISO　TC289，即品牌价值评价标准化技术委员会，秘书处设在中国。

　　刘平均说：“我国推动成立ISO品牌评价技术委员会并担任秘书国，对提升我国质量和品牌建设工作是个重大机遇。”通过将我国品牌评价技术标准的核心内容和实践经验纳入国际标准体系，并会同其他8个成员国，制定更加科学、合理和协商一致的品牌评价国际标准体系。这样，一方面可提升我国品牌评价工作的国际认可水平，促进我国品牌评价与国际接轨，加快培育我国国际知名品牌，使我国向制造强国、贸易强国和经济强国转变。另一方面，可提高我国品牌的国际声誉和影响力，有力推动我国品牌进入国际知名品牌发布名单，从产业链的低端走向高端，摆脱“贴牌生产”的落后地位，提升我国品牌的国际知名度和形象，打造一批与国际顶尖产品相媲美的“中国制造”和“中国服务”高端品牌，实现我国品牌建设的新跨越。

　　作为ISO　TC289的秘书处，中国品牌建设促进会将进一步做好品牌价值评价技术研究、制定系列国家标准、开展中国品牌培育、研制品牌价值评价国际标准等几方面工作。联合其他8个正式成员国家研究质量、服务、技术创新、无形资产、有形资产价值评价5个要素的技术方法；在2012、2013年试评价发布的基础上，继续由中国品牌建设促进会组织、中央电视台发布评价结果；坚持科学、公正、公开、公认的原则，免费开展评价和发布，各个环节向社会公示，把品牌价值评价做成一项公益事业。

　　目前，我国正在研究提出中国品牌发展战略计划。计划通过十年时间，在我国打造120个农产品、500个制造业、200个服务业的国际知名品牌。120个农产品国际知名品牌要形成我国食品安全的正能量，让老百姓知道吃什么、什么好吃，并走向国际、参与国际市场的竞争。500个制造业国际知名品牌要打造中国经济升级版。200个服务业国际知名品牌就是要配合我们国家实现一、二、三产业结构的调整，不断提升服务业在我国经济总量中的比重。