“中国品牌创新发展工程”是由中国互联网新闻中心和中国品牌领袖联盟共同主办，在国家相关机构指导下，一方面联合全国数百家电视、广播、报刊杂志、网络等强势传播媒体，另一方面联合品牌专家、品牌机构、知名企业等权威单位和个人。整合多方资源，通过品牌甄选，品牌入围，品牌公示，品牌访谈，品牌发布，品牌专题，品牌传播等多种形式和内容。旨在通过3-5年的时间，进一步提升中国品牌企业的创新能力、以及在国内国际的品牌竞争力，为政府决策者、企业管理者、品牌机构负责人提供一个国家级品牌塑造和传播的超级平台。

随着全球经济一体化的发展和中国改革开放的深入，中国涌现出了大批行业品牌。一些品牌企业不仅逐渐主导了国内市场，而且正不断走向国际市场。中国目前也成为世界最大的出口国，正在由制造大国向品牌大国崛起，而中国要迈向品牌大国，中国品牌必须在世界知名品牌中占有一席之地。品牌形象代表国家形象，早在改革开放初期同志就指出“我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺负”。十八大以来，总书记在外地考察时提出“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”“三个转变”进一步明确了党中央着力打造引领世界的中国品牌集群的战略方针。

该活动的启动正值“中国品牌全球宣言”五周年，是继2010年上海世博会期间发起并在国内外引起广泛关注的“中国品牌全球宣言”后，又一次立足全国，面向全球的大型品牌宣传推介活动。2010年5月16日，上海世博会期间，“中国品牌全球宣言”活动在北京启动，以“诚信创新”、“节能减排”、“社会责任”等全球热点问题为宣言的核心内容，1000家年产值亿元以上的企业将通过100家以上国内外媒体，面向全球发布《中国品牌全球宣言》。目的是为进一步树立现代企业全球责任观、打造中国品牌国际影响力。此举在当时被认为是继商务部“中国制造”广告后，中国再次以官方名义推广中国形象。“中国品牌全球宣言”发布五年以来，我国各类企业对品牌方面的投入日渐加大，纷纷成立了专门的品牌建设部门，同时我国涌现出一大批自主品牌的大型企业，但是对于更多的中小企业来讲，品牌建设仅仅停留在“打广告”“喊口号”阶段，距离走出国门，走向世界还有相当大的距离。