作为过去与未来交替的时刻，岁末年初总让人不禁回望来时路，又对即将到来的旅程充满期待。对于医药行业而言，相信感受更为深刻。与以往单一政策、单一事件对行业的影响不同，自2012年开始的医药行业结构性调整已经引发行业的剧烈变化。2014年旧有医药秩序逐渐瓦解，取而代之的是新秩序的构建，这种结构性调整终将颠覆我们对医药行业的传统认知。

　　中国医药行业经历过野蛮的营销成长、投机的政策成长，已经像没有人打理的大花坛，虽然繁茂，却杂草丛生。对其进行规范恰逢其时。以新版GMP、新版GSP、质量飞行检查等为代表的行业规范拉高行业门槛的同时，打击医药商业贿赂、示警重复品种等举措也在涤荡业内环境。而CFDA药品审评审批制度改革、新药鼓励创新机制调整，在一定意义上给医药企业指明了突破现有低水平困境的出路。虽然招投标制度、二次议价等诸多具体问题仍困扰医药企业，基药、低价药等目录仍然挑动医药企业的神经。不过在行业基础结构调整的面前，这些问题看起来仅是时间问题。

　　从2014年的种种政策变化，我们可以看出一条政府改革医药行业的思路：在加强政府监督的同时，充分发挥市场的作用，核心目前是提高资源配置的效率。包括近期较为热门的“药价放开”在内，政府意欲将相对封闭的医药经济，打造为“政府与市场主导下，医药企业有机组合资源的”相对开放经济体。而这种意志的前提是“秩序”，该意志的保障是“创新”。

　　不同于以往单一产品、单一市场的创新，基于跨领域要素组合和大数据集成分析，医疗健康势必迎来一场革命。医药电商从最初的保守，到后来的烧钱，再到目前的大热，国家有意依靠电商，以小搏大，撬动医改大局。而阿里巴巴的“未来医院”计划又给医药领域涂上一层浓重的科幻色彩，但不可否认，互联网对医药行业的冲击是空前的，而2014年可谓是互联医疗的元年。

　　对于医药企业，更为关心的是所谓的“大健康”概念。笔者认为，医药企业应该将这一概念从单一产品(如保健食品、保健饮料等)，推向更为广阔的领域。未来围绕大健康为核心，进行跨行业的同心多元化，可以出现涵义更广的泛行业大健康产业，成就全新蓝海经济。比如健康产业与旅游服务业组合(医疗旅游业)、健康产业与服务业组合(健康养生业)、大数据概念下的全新健康产业(健康管理业)、健康养老产业与房地产行业组合(养老产业)、健康产业与餐饮业组合(健康餐饮业)、健康产业与运动产业组合(体育健身业)等等。

　　同时，2016年后，新的医药格局雏形将逐步清晰，而对医药行业最为重大的变化一定会发生在2015年。所以，在2015年开始的时候，作为医药企业的管理者，是选择沉溺于无法释怀的不舍和怨怼，还是迅速行动找到行业新的兴奋点呢?在行业洪流的冲击中，优秀的医药企业之所以能够岿然不动、笑看风云，持续不断的自我革命才是唯一的通途。