《舌尖上的中国2》终于开播了，有老友大呼看得口水直流，淘宝的相关卖家也开出专栏引诱一众吃客大块朵颐。饕餮盛宴是视觉地，也是味蕾的，更是情感的。

    满眼都是那些美食带来的情感。爬上十几层楼高的树上为弟弟采野蜂蜜的小哥哥，带给你纯朴的兄弟情；父母要去远行，那肥美的稻花鱼也无法止住小女儿惜别的泪水；八百里秦川那些哼着秦腔最后的麦客，那老奶奶擀出的黄黄的裤带面，也掩饰不了传统文化落寞的凄凉……

    与《舌1》的美食滋味不同，《舌2》更重视人文情怀，这使我对导演的功力大为钦敬。如果说第一部是一个产品介绍的话，第二部就是一个个迷人的产品故事。这是《舌2》能更上一层楼的高明之处。

     做了那么多年产品，我始终不认为我创造的那些产品是些死气沉沉的家伙。我认为产品是一种给人美好体验的载体，给使用者以愉悦的产品感受。

     如果你在做一款酸奶机，你会把它与蜜罐结合起来吗？你会把它和嗡嗡飞着蜜蜂的晴朗天空结合起来吗？你会用什么样的色彩和图像来表现它呢？如果结合了这些梦幻般的设计，你还要用什么材质把他形象的传递出去？是用钢，用玻璃，还是用陶瓷？

   当你把这件产品呈现在顾客面前时，是否会引起他们和你一样的联想呢？为了引起这些丰富的联想，你要怎样讲述你的产品故事呢？

   对照《舌尖上的中国2》你会有答案的，就是要将有形的产品赋予你无形的情感和生命。

   有两个年头在电商品牌小熊工作，给我打开了一个产品人的新领域。在传统品牌的产品工作是一个流水线的过程，机械地想着功能与卖点，价格与竞品，赋予产品的是一个个智能的面孔，冷酷的外表。但当你接触电商平台上那一个个小店时，你作为一个消费者找的是什么呢？

    大多数人其实是一样的，先开始找的是产品，后来找的是装修，再后来找的就是体验，最后找的是感觉，对！——那就是情感。

    在电商时代，消费者们抛弃了原先厂家人为制造的购物环境，把产品置身于实际的使用环境中去联想、去想象、去选择了。这正像现在大家更愿去宜家买家居用品的购物体验一样，电商时代的消费者更注重整体与个体的融合，更重视产品所传递的情感与情趣。

    现在大城市居家的环境与十几年前大不一样了，更倾向于“小而美”，动辄十几二十升的大件小家电没地方放了，家居的格调更重视三四口人的暖环境，冰冷的金属色不协调了，多彩而不奢靡的糖果色更适合温馨的小窝。

   在以手机平台为载体的微营销时代，产品设计所体现出来的情感传递就变得更加重要。一个5寸的小窗，给你展现产品的空间是那么狭小，字体与描述已变得无关重要，更多要通过产品来传递与消费者的那种契合感。

   电商时代的产品人我认为更多时候是一个工匠，去给每一个按键，每一个功能，每一种色泽去赋予一段情感，让产品附着上你的灵气。

    微营销时代的产品人要做哪几样功课呢？

1、去消费者的家庭去体验生活环境；

2、努力去学习些艺术和历史；

3、做家电要去品尝产品烹饪的美食，去体验产品给身体带来的感官享受；

4、去参与工业设计过程，让创意去丰富你的情感；

5、去供应商那里去关注材质；

6、去参与宝贝描述的设计和产品故事的传播；

7、最重要的，热爱生活吧！

[老沙锋语]《舌尖上的中国》为什么会火？是国人对美味的无尽思恋，是美食后面的一个个动人的情感故事。永远记得草原上蒙古包里大汗淋漓的烤全羊的精壮汉子，秦腔中蹲地大口唏溜溜吞咽的西北冷娃，佛跳墙生动故事背后的闽菜传奇，一个情景，一个故事，一段感动。产品这样做才有味道。