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刘京涛:快车排名抢占功能

快车，京东，提高转化，

2017-06-09 2628

对象

京东店铺运营人员

目的

解析京东快车新版本功能

内容

搜索广告智能调价—抢排名功能

抢排名功能是京东快车针对搜索广告推出的关键词智能调价，自动进行广告卡位的功能。

您只需要设定一个期望名次并设置一个溢价系数，系统就会自动帮您去抢期望的广告名次。

一、功能入口

在新建单元时，搜索广告位的设置中新增了抢排名的设置，包含期望所抢到名次的设置、对应溢价系数的设置以及状态开关。

二、功能说明

抢排名功能需设置一个期望抢到的广告名次，以及对应的溢价系数。若加上溢价系数后能够达到理想的名次就触发溢价，否则按照原始出价去竞价。同时，若广告处于理想名次，但是加上溢价后会提升排名，此时也会触发溢价。

1. 具体操作

在单元层级需选择期望抢到的名次以及对应的溢价系数。抢排名的设置仅对该单元下的所有关键词生效。同时仅当抢排名状态为有效时系统才会帮您抢排名。

需注意的是，抢排名功能的溢价系数独立于其他的无线出价系数和人群溢价系数，若您设置了无线出价系数以及人群溢价系数，那么关键词的出价计算公式可能为：关键词基础出价 * （1 + 无线系数） * （1 + 人群溢价系数） * （1 + 抢排名溢价系数）

2. 抢排名原理

不同于盲目的手动调价以及第三方调价软件的逐步提价，抢排名功能会智能的针对每一次广告请求去判断这次广告能否排到理想名次。若不能排到理想名次则会判断加上溢价后能否抢到理想名次。若能，则触发溢价，若不能按照关键词原始出价去竞价。同时，若广告处于理想名次，但是加上溢价后会提升排名，此时也会触发溢价。

3. 效果数据披露

在推广管理下的关键词管理页面中，新增了抢排名数据的下拉框。可以通过该下拉框区分出抢排名成功的数据和非抢排名的数据。

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