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章宇明:场景营销

营销管理

2016-01-20 3975

对象

市场部

目的

系统揭示场景营销的全貌，提供了相对可行的场景营销实践方法，提供了用于场景管理的信息化解决方案

内容

未来，一切的营销将基于场景

前言：营销的黄金时代
1、场景变量

1.1 回归营销的本质

1.2 营销变量的迁移

1.3 营销技术驱动的场景变量

1.4 场景就是客户接触的现场

1.5 未来典型的传播过程

2、场景营销理论

2.1 4P到BP-X

2.2 产业生态-营销闭环-营销场景-营销要素

3、典型的场景问题

3.1 场景不足

3.2 场景老化

4、场景创新

4.1 场景选择

4.2 营销要素检验

4.3 场景嵌入

4.4 创造线索

4.5 场景出口-客户链接

5、场景管理

5.1 场景的输入-反馈-监督体系

5.2 基于CRM的营销管理一体化

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