中国广告媒介行销培训培训导师暨中华广告媒介行销力研究院院长世界华人首席广告传媒营销专家彭小东导师在很多培训中指出：户外广告的投入作为广告主的一种投资行为，既然付出了，就必然要对广告的回报产生一定的期望值，而这就需要广告主对户外广告的投放效果进行一定的监测。

彭小东导师认为户外广告相对于其他媒体广告而言，其效果监测有一定的难度，那么广告主究竟应该从哪几个方面对户外广告的效果进行监测呢？

彭小东导师主要从以下几个方面来考虑：

一、户外广告传播效果的监测广告主对户外广告传播效果的监测，是其完成对广告销售效果和广告社会效果进行监测的前提和基础。对广告传播效果的监测，首先，要对户外广告的注目率进行测定。户外广告作为现实中的一种实实在在的客观存在物，人们在广告面前走过时，并非所有人都会对广告有所注意，这里就有一个注目率需要计算。（计算方法为：注意到广告的人数与所有经过广告的人数之比）其次，要对户外广告的阅读率进行测定。通过向接触到广告的人提问广告的主要内容、形式等元素，来确定广告在传播渠道中人们的识记、接受程度。人们在对广告内容进行识记的基础上，其消费心理会产生较深层次的触动，最终影响到产品的销售结果。

二、户外广告销售效果的监测如果已经传播了的户外广告讯息是成功的，其会对产品的最终销售产生极为有利的影响。从心理学的角度讲，人们对于户外广告中产品的购买，是一个选择性接触，选择性理解，选择性记忆，最终在认可的基础上转化为极为强烈购买欲望的一个过程。通过对产品销售区的实地销售考察，从而可以看到广告的效果。一个在广告传播的基础上进行的销售行为的实现，可以说是广告在销售成果上了的一个成功。

三、户外广告社会效果的监测户外广告作为现代城市的一种象征，对整个社会的文化、教育、伦理等方面都会产生极为重要的影响。其对有效受众的影响是一种潜移默化的。户外广告的社会效果如何直接影响着人们对该广告产品的认可度。

一个不注重自己社会效果的户外广告也许在短时间内会对受众产生一种轰动效果，但在长时间内其实际是对该广告产品现实消费者乃至潜在消费者的一种丧失。

作为一种兼具营销功能和社会功能两种属性的户外广告，首先，其要有利于受众树立一种正确的社会道德规范。它要与整个社会的道德观念、伦理价值、文化精髓相一致，不能背离。

其次，其要有利于培养受众正确的消费观念。户外广告其最终的目的是为了盈利，但这盈利需要有一个前提，就是“不义之财不能得”，它不能为了最终盈利的“使命”，不惜一切手段，来蛊惑人们去购买。

再次，其要有利于整个社会市场的良性竞争。在日益竞争的市场环境下，广告作为一种营销的手段，一定要维护市场的良性竞争，不做虚假、模糊的广告，而在这一点上，其益处不仅是为了社会，更是为了广告主自身生产的产品的处于一个健康、良性的运作发展之中。

总之，广告主对户外广告的效果进行监测，是一个完整的户外广告活动所不可缺少的一个重要环节，它有利于提高广告主的广告意识，有利于帮助广告主进行产品生产结构的调整，完善产品生产，最终实现产品销售效益的飞速增长……