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陈国兴:2014家居行业关键词：设计、电商、上市、闭店

营销管理

2016-01-20 9193

企迪家具电商：转眼间，2014要离我们而去。回望这一年，浮浮沉沉、热热闹闹，家居行业不仅面临着政策的逐步严厉、房地产形势的不景气，内部竞争也越来越白热化。纷纷攘攘中，行业暗潮涌动，以下这些关键词将帮助我们回望这即将过去的一年。
热词1
设计
家居行业对于设计的重视在今年呈现出高度关注的态势，关于设计的话题也持续了整个2014年：来自曲美家具的设计师袁媛凭借家具设计豌豆公主和乐山居两件作品斩获IF国际设计大奖，使世界看到了来自中国的原创力量;居然之家顶层设计中心正式开业，不仅吸引了梁建国等国内外设计大师，该中心还成为了行业新品发布、设计讲座的首选之地，一个设计殿堂开始构筑;在红星美凯龙东四环店，多个设计师品牌正式入驻;专营进口家具的欧罗汇将更多红点奖获奖产品引入国内，吸引了众多消费者的关注。
当中国家居行业从数量开始向质量转变，消费需求开始对美的要求更高，设计的力量得到了更高的凸显，也开始展现其独特的价值。而设计师品牌正式在卖场落户，就已经结束了设计师们的自娱自乐阶段，开始在市场上接受考验，呈现既具有设计又接地气的产品;当顶层平台搭建起来后，国外大师讲座课堂里座无虚席，一众设计师们争相提问;当国际大奖作品被引入中国，引起了国人的消费激情……在步入提升的阶段，设计对于家具产品的价值愈加凸显，而在这激烈的竞争中，设计不仅产生了价值，也赋予了企业脱颖而出的资本。我们有理由相信，在未来，设计还将产生更大的价值。
热词2
电商
家居行业的电商自开始之日就一直处在探索之中。集美家居于今年5月引入了我爱我家网的北京线下体验馆，希望通过线上和线下渠道的结合实现互惠互利;红星美凯龙的电商平台红美商城更名为星易家后，于今年3月份入驻天猫，最近的消息是其与红星美凯龙集团内部的另一电商平台家品会“内斗”，且处于劣势状态，目前红星美凯龙还没有更多的关于电商信息发布;居然之家旗下的居然在线成立一年多来，目前更多的处于埋头苦干状态，尚未有更多新动静……家装行业的电商也在紧锣密鼓地布置中：先是金螳螂注资家装E站，率先在全国铺开;实创装饰集中发力，夺得天猫家装电商品类“三冠王”，率先在家装电商拔得头筹;轻舟、东易日盛也随后在天猫平台开店，开始电商业务……而今年的双11大战中，家居品类销售也再创佳绩。
京华点评：从之前对电商的恐惧、抵制到如今的主动拥抱电商，抢占新形势，对待电商的态度甚至成为了人们判断传统家居企业未来发展前景的一个佐证。各大品牌不孚众望，主动投入巨资打造电商平台或者研究电商。只是研究了三四年，除了家具电商品牌美乐乐小有成就，正式获得消费者和业内认可外，其他传统家居企业的电商仍在紧锣密鼓地探索和试错中，目前传统企业的电商转型，都尚无成功案例可言。但无论如何，提前拥抱变化远比恐惧等待要值得期待得多。

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